Funciones del área de publicidad: Desarrollo, Medios, Cuentas y el papel del CEO en una agencia

¿Te apasiona la publicidad? Descubre cómo funciona este emocionante campo:

Si eres de esas personas que disfruta más los comerciales que la película, si tu canción favorita es un jingle, y si te encanta ver los espectaculares en la calle, entonces es posible que seas un apasionado de la publicidad. ¿Te gustaría convertir esta pasión en tu trabajo? Sigue leyendo para descubrir cómo funciona el mundo de la publicidad.

Colaboración y variedad de carreras en la publicidad

Lo primero que debes tener en cuenta es que la publicidad es un área colaborativa que ofrece un amplio campo laboral para una gran cantidad de carreras. Si bien los egresados de Mercadotecnia suelen ser los encargados de unificar los esfuerzos y crear estrategias y campañas, también colaboran egresados de otras disciplinas como Administración y Dirección de Empresas, Artes Visuales, Comunicación, Diseño Gráfico, Diseño Multimedia e Ingeniería en Sistemas y Tecnologías de la Información.

Además, la publicidad ofrece un amplio campo laboral, ya que muchas empresas cuentan con un área o departamento de mercadotecnia. Asimismo, existen numerosas agencias de publicidad donde podrías poner en marcha tus habilidades estratégicas y analíticas para dirigir el área de mercadotecnia o explotar al máximo tu capacidad creativa en el desarrollo de nuevos productos. Es muy probable que trabajes en conjunto con agencias de publicidad o incluso llegues a colaborar en una.

Funcionamiento del área de publicidad

El área de publicidad o marketing de una empresa se encarga de gestionar las campañas publicitarias, coordinar todos los esfuerzos necesarios para llevarlas a cabo, administrar el presupuesto destinado a publicidad y manejar los recursos propios del área.

Las agencias: tu lugar en el mundo publicitario

Las agencias son áreas internas de una empresa o compañías independientes que se dedican a planificar y dar vida a campañas publicitarias. Distintas áreas especializadas, como diseño, desarrollo, cuentas, contenido, medios y ventas, colaboran entre sí para satisfacer las necesidades de los clientes, bajo el liderazgo del CMO (Chief Marketing Officer) o CEO (Chief Executive Officer).

El CMO es el cargo más alto de Marketing en una empresa, mientras que el CEO es el puesto más alto en la agencia y actúa como el rostro de cara al público. Estos líderes son responsables de velar por la estrategia y visión de la empresa en el ámbito publicitario.

En resumen, si te apasiona la publicidad, tienes un amplio campo laboral para explorar. Desde trabajar en el área de marketing de una empresa hasta colaborar en una agencia, la publicidad te ofrece la oportunidad de unir tu pasión por la creatividad y estrategia con el mundo empresarial. ¡Atrévete a adentrarte en este emocionante campo profesional!

Orientar y motivar a su equipo

Una de las funciones principales de un CEO es orientar y motivar a su equipo. Esto implica proporcionar dirección y apoyo a los empleados, establecer metas claras y comunicar de manera efectiva las expectativas.

Promover la filosofía de la empresa

El CEO también tiene la responsabilidad de promover la filosofía de la empresa. Esto implica garantizar que los valores y la misión de la empresa sean conocidos y seguidos por todos los empleados. También implica impulsar una cultura corporativa fuerte y positiva.

Decidir la estrategia y los objetivos

El CEO es el encargado de decidir la estrategia y los objetivos de la empresa. Esto implica evaluar los factores internos y externos que afectan a la empresa, identificar oportunidades y desafíos, y establecer un plan de acción para alcanzar los objetivos propuestos.

Tomar decisiones sobre las inversiones y el presupuesto

El CEO también tiene la responsabilidad de tomar decisiones importantes sobre las inversiones y el presupuesto de la empresa. Esto implica evaluar las necesidades financieras de la empresa, identificar las áreas de inversión prioritarias y asignar recursos de manera eficiente.

Además de estas funciones, el CEO ayuda a generar un ambiente de confianza y comunicación abierta, tanto al interior de la empresa como hacia los clientes. Por lo tanto, mantener una buena relación con él con respecto a los objetivos y expectativas que tiene tu empresa respecto a tus campañas publicitarias será primordial para lograr los resultados deseados.

¿Cuál es la estructura de una agencia de publicidad?

Existen diversos tipos de agencias de publicidad, desde grandes agencias que ofrecen todo el portafolio de servicios publicitarios, hasta pequeñas agencias especializadas que únicamente se enfocan en ofrecer sus conocimientos en un área específica. ¿Cuál es mejor? Esto depende de las necesidades de tu empresa.

Las agencias grandes permiten acceder a un amplio abanico de recursos de manera inmediata nivel global, mientras que las agencias pequeñas o independientes ofrecen atención más personalizada y conocimientos más especializados de un tema o un mercado.

Cada una de las áreas de las grandes agencias suelen ser lideradas por un gerente o director con amplia experiencia, que dirigen a equipos de estrategas, especialistas, diseñadores, analistas, desarrolladores, community managers, etc. Las áreas en las suelen dividirse las agencias grandes, o especializarse las pequeñas, son: creativa, desarrollo, medios, cuentas, contenido, digital y ventas.

Creativa

Liderada por el director creativo y el director de arte, el área creativa de una agencia suele agrupar copywriters o escritores de publicidad, así como diseñadores, fotógrafos, ilustradores y creadores multimedia. Ellos son los encargados de elaborar ideas, conceptos y artes para una gran variedad de materiales publicitarios, desde imágenes para impresos y espectaculares hasta videos y animaciones para redes sociales.

Áreas de una agencia de publicidad

Desarrollo

El área de desarrollo se encarga de la producción y el mantenimiento de páginas web, programas y aplicaciones de acuerdo a las necesidades de cada cliente. En esta área laboran de la mano diseñadores web, desarrolladores y analistas, dependiendo de cada proyecto.

Medios

Las principales labores del área de medios son la adquisición de espacios publicitarios y el manejo de las pautas de las marcas en los medios. Fungen como intermediarias entre las empresas y organizaciones que requieren un espacio publicitario y los medios que administran estos espacios.

Cuentas

El área de cuentas se encarga de llevar la relación con el cliente para asegurarse de que cada una de sus solicitudes se lleven a cabo conforme a lo estipulado. Además, trabaja con los diferentes equipos de la agencia para coordinar que las entregas se realicen en tiempo y forma.

Digital

En los últimos años, las agencias han integrado el área de digital a sus estructuras. Debido a la necesidad de equipos especializados en generar estrategias y contenidos publicitarios enfocados a nuevas tecnologías y medios de comunicación digitales. Incluso han surgido agencias especializadas en ofrecer servicios en este ámbito.

Será de acuerdo a las necesidades de tu empresa y la estructura de la agencia de publicidad, que se establecerá la forma de trabajo. Tu labor será vigilar la aplicación exitosa de estrategias de mercado sostenibles, siempre teniendo al consumidor como persona en el centro.

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